【中国】変化の風とともに去りぬ ─ 書店の取り組み
- 2020/05/05
- 20:31
先日、中国日報の英字オンライン版、China Dailyに往年のアメリカ映画のタイトルを彷彿させるような見出しの記事、"Gone with the winds of change", China Daily, May 2, 2020 が掲載されており、興味深く拝読したので紹介する。中国の小売市場は実店舗型の販売からEコマースあるいはオンライン販売を軸とする販売に向かって着実に動いている。
本記事では、中国の書店、本屋さんの領域における販売市場の動向に焦点を当て、具体的な例を挙げ、その状況をご説明する。2020年の初めに起こった新型コロナウイルスの流行は、すべての人生に劇的な変化をもたらした。Eコマースの出現で一生懸命耐えていた実店舗の書店にとって、ウイルス流行は突然の大打撃となり、実店舗書店は存続の危機にさらされている。
壊滅的な打撃
インターネットやオンラインショッピングの時代には、オフラインの実店舗はオンラインの書店より多くの利益を生み出すことを望んでいない。お店の建物を借りるために大きな金額を支払うことが多いからだ。
何年もの間、実店舗の書店は、読者が提供する独特のオフライン経験、つまり、読むか購入する本を選びながら公共スペースで社交すること、により存続してきた。しかしながら、この利点は、新たなコロナウイルスの発生に続いて実施された厳格な伝染病の予防と抑制策、つまり社会的距離が規定され、集会が禁止されたことで突然後退した。
これらの措置は、オフライン書店の通常機能に一時停止ボタンを押し、利益率の低い企業のキャッシュフローを混乱させた。
中国の書店同盟Shumeng(書盟?)のオンライン調査によると、オフライン書店1,021のうち中小規模の独立した実店舗書店926が2月5日までに営業停止をしていた。実店舗の書店の99%は最近ほとんど収入がなく、そのほとんどは将来について悲観的なままである。
著名な個人書店、単向空間(OWSpace)の創設者のひとり、徐さんは2月24日に一般向けの公開書簡を書き、企業収入は2月に80%減少すると記した。彼らの実店舗のうち四店舗だけが開いていた。
浙江省嘉興市の海燕県にある独立した実店舗の小さな書店、ユートピア(烏托邦)書店は2月25日、業務が31日間停止されたあと、シャッターを下ろす必要があると宣言した。
出所: 前掲、China Daily記事
書籍業界の市場調査会社である北京開巻(Beijing Kaijuan)が行った書籍小売市場分析によると、2020年第1四半期の国内書籍小売売上高は、対前年同期比15.9%減少した。内訳は、実店舗による販売が54.8%減少し、オンラインチャネルを介した小売売上高は、前年同期比3.0%増であった。
オンラインの救い?
現在、ウイルスの流行により、実店舗の書店は、「スローなオフライン・ライフ」の一時的な放棄を余儀なくされている。これは、一風変わった販売の提案であるが、大勢の顧客を引き寄せ、ペースの速いオンライン販売を受け入れること、こうした移行は、チャンスだけでなく、挑戦の世界を切り開くのだ。
3月9日、単向空間は「独立した書店を守る」ためのオンライン・ライブストリーミング・キャンペーンを開始し、「中国で最高のライブストリーミング・セールスウーマン」薇娅Viyaさんを招待し、六つの独立した書店の本をオンラインで宣伝した。
呉さん(Wu Qi)は、オンラインビジネスモデルを採用することが、実店舗の本屋では唯一の選択肢であり、新型コロナウイルスの発生により「すべてのオフラインチャネルが遮断されました」と述べている。呉さんは、前掲、徐さんと薇娅Viyaさんが異なる分野で与える影響を考慮し、ライブストリーミングを通じてオンラインモデルを宣伝することは良いアイデアだと付け加えた。「ライブストリーミングは効果的な販売促進モデルであるだけでなく、コミュニケーションチャネルでもあります」と呉さんは述べた。
オンライン・プラットフォームはユートピア書店に新しい血を注いだ。閉鎖の通知がインターネット上で広まったあと、全国から多くの読者が、閉鎖前にユートピア書店が行っていた盲盒(箱の中身は人形のコレクションだが、幾つかのシリーズごとに12のデザインの人形があり、どのデザインのものが入っているかは箱を開けてみないと分からない、秘密のイースター・エッグ付き、以下、ブラインドボックス)セールスの注文を入れた。
出所: インターネット画像検索
少なくとも当分の間、この販売は書店の運勢を変えた。「これまで、私たちは約4,000箱のブラインドボックスを販売しました。これは予想をはるかに超えており、実際には書店の復活に役立っています」と書店のオーナーであるトンさん(Tong Xingjia)は語った。「多くの人が私たちのブラインドボックスを購入している理由ははっきりしています。実店舗の本屋が死ぬことを望まないからです」。
実店舗の多くの書店がオンラインオプションを積極的に模索しており、Eコマース領域での新しいプラットフォームの構築を目指した企業連携が続いている。ドラマ本、詩や映画関係など分野は多岐にわたる。こうしたことを通して、文化面での新しい活動が行われ、書店と読者のコミュニケーションが広がる。
生存の問題
「生きるべきか死ぬべきか、このままでいいのか、いけないのか(To be or not to be)」は実店舗書店にとっては難問であり、新型コロナウイルスの突然の発生はそれをさらに悪化させただけである。
しかしながら、ユートピア書店のトンさん(Tong Xingjia)は理想主義者である。彼が書店をユートピアと名付けたのも当然だ。彼は海燕のような小さな県で実店舗を運営することの難しさを認めている。海燕のようなところでは、都市とは異なり、文化活動に参加する読者や人びとが十分ではない。「しかし、もし私が海燕で真剣な読書と文化活動のためにそのような書店を開かなければ、他の誰もそれをしなかったでしょう」とトンさんは言った。「間違いなくそれが必要だったのです」。
トンさんは、その書店が利益を上げるとは予想していなかったし、毎年損失を被る可能性さえあったが、できる限り本屋を運営し続けることを決めていた。利益を出すことは、あらゆるビジネスの存続と発展にとって重要であり、実店舗の書店も例外ではない。トンさんは、ユートピアがどのくらいの間、特にコロナの流行後、生き残るかは分からない。
単向空間の呉さんは、実店舗の書店は文化的に重要であると考えているが、娯楽や大衆文化が普及している社会では比較的不利である。「本や読書文化を促進するべきかどうか、そしてどのように促進できるかは、国の文化政策に関連しています」と彼は言う。
ほとんどの書店の所有者は、困難な時代の政府支援の重要性に触れた。ユートピア書店では2カ月分の家賃の支払いを免除するために地方政府が介入し、この無収入の段階で書店主の「息抜き」を助けた。単向空間らは政府の補助金を申請した。「小規模で独立した書店への政府の助成金は私たちの存続にとって極めて重要であることが証明されます」とトンさんは語った。
「実店舗の書店は、私たちの社会のいわゆる待ち合わせ場所と公共スペースです」と 呉さんは言った。「そのようなスペースは、人びとの間での顔を見ながらのコミュニケーションを可能にし、インターネット時代にはかけがえのないものです」「私にとって、ここで本を読んでいる人を見るよりも楽しいことはありません」とトンさんは語った。
本記事では、中国の書店、本屋さんの領域における販売市場の動向に焦点を当て、具体的な例を挙げ、その状況をご説明する。2020年の初めに起こった新型コロナウイルスの流行は、すべての人生に劇的な変化をもたらした。Eコマースの出現で一生懸命耐えていた実店舗の書店にとって、ウイルス流行は突然の大打撃となり、実店舗書店は存続の危機にさらされている。
壊滅的な打撃
インターネットやオンラインショッピングの時代には、オフラインの実店舗はオンラインの書店より多くの利益を生み出すことを望んでいない。お店の建物を借りるために大きな金額を支払うことが多いからだ。
何年もの間、実店舗の書店は、読者が提供する独特のオフライン経験、つまり、読むか購入する本を選びながら公共スペースで社交すること、により存続してきた。しかしながら、この利点は、新たなコロナウイルスの発生に続いて実施された厳格な伝染病の予防と抑制策、つまり社会的距離が規定され、集会が禁止されたことで突然後退した。
これらの措置は、オフライン書店の通常機能に一時停止ボタンを押し、利益率の低い企業のキャッシュフローを混乱させた。
中国の書店同盟Shumeng(書盟?)のオンライン調査によると、オフライン書店1,021のうち中小規模の独立した実店舗書店926が2月5日までに営業停止をしていた。実店舗の書店の99%は最近ほとんど収入がなく、そのほとんどは将来について悲観的なままである。
著名な個人書店、単向空間(OWSpace)の創設者のひとり、徐さんは2月24日に一般向けの公開書簡を書き、企業収入は2月に80%減少すると記した。彼らの実店舗のうち四店舗だけが開いていた。
浙江省嘉興市の海燕県にある独立した実店舗の小さな書店、ユートピア(烏托邦)書店は2月25日、業務が31日間停止されたあと、シャッターを下ろす必要があると宣言した。
出所: 前掲、China Daily記事
書籍業界の市場調査会社である北京開巻(Beijing Kaijuan)が行った書籍小売市場分析によると、2020年第1四半期の国内書籍小売売上高は、対前年同期比15.9%減少した。内訳は、実店舗による販売が54.8%減少し、オンラインチャネルを介した小売売上高は、前年同期比3.0%増であった。
オンラインの救い?
現在、ウイルスの流行により、実店舗の書店は、「スローなオフライン・ライフ」の一時的な放棄を余儀なくされている。これは、一風変わった販売の提案であるが、大勢の顧客を引き寄せ、ペースの速いオンライン販売を受け入れること、こうした移行は、チャンスだけでなく、挑戦の世界を切り開くのだ。
3月9日、単向空間は「独立した書店を守る」ためのオンライン・ライブストリーミング・キャンペーンを開始し、「中国で最高のライブストリーミング・セールスウーマン」薇娅Viyaさんを招待し、六つの独立した書店の本をオンラインで宣伝した。
呉さん(Wu Qi)は、オンラインビジネスモデルを採用することが、実店舗の本屋では唯一の選択肢であり、新型コロナウイルスの発生により「すべてのオフラインチャネルが遮断されました」と述べている。呉さんは、前掲、徐さんと薇娅Viyaさんが異なる分野で与える影響を考慮し、ライブストリーミングを通じてオンラインモデルを宣伝することは良いアイデアだと付け加えた。「ライブストリーミングは効果的な販売促進モデルであるだけでなく、コミュニケーションチャネルでもあります」と呉さんは述べた。
オンライン・プラットフォームはユートピア書店に新しい血を注いだ。閉鎖の通知がインターネット上で広まったあと、全国から多くの読者が、閉鎖前にユートピア書店が行っていた盲盒(箱の中身は人形のコレクションだが、幾つかのシリーズごとに12のデザインの人形があり、どのデザインのものが入っているかは箱を開けてみないと分からない、秘密のイースター・エッグ付き、以下、ブラインドボックス)セールスの注文を入れた。
出所: インターネット画像検索
少なくとも当分の間、この販売は書店の運勢を変えた。「これまで、私たちは約4,000箱のブラインドボックスを販売しました。これは予想をはるかに超えており、実際には書店の復活に役立っています」と書店のオーナーであるトンさん(Tong Xingjia)は語った。「多くの人が私たちのブラインドボックスを購入している理由ははっきりしています。実店舗の本屋が死ぬことを望まないからです」。
実店舗の多くの書店がオンラインオプションを積極的に模索しており、Eコマース領域での新しいプラットフォームの構築を目指した企業連携が続いている。ドラマ本、詩や映画関係など分野は多岐にわたる。こうしたことを通して、文化面での新しい活動が行われ、書店と読者のコミュニケーションが広がる。
生存の問題
「生きるべきか死ぬべきか、このままでいいのか、いけないのか(To be or not to be)」は実店舗書店にとっては難問であり、新型コロナウイルスの突然の発生はそれをさらに悪化させただけである。
しかしながら、ユートピア書店のトンさん(Tong Xingjia)は理想主義者である。彼が書店をユートピアと名付けたのも当然だ。彼は海燕のような小さな県で実店舗を運営することの難しさを認めている。海燕のようなところでは、都市とは異なり、文化活動に参加する読者や人びとが十分ではない。「しかし、もし私が海燕で真剣な読書と文化活動のためにそのような書店を開かなければ、他の誰もそれをしなかったでしょう」とトンさんは言った。「間違いなくそれが必要だったのです」。
トンさんは、その書店が利益を上げるとは予想していなかったし、毎年損失を被る可能性さえあったが、できる限り本屋を運営し続けることを決めていた。利益を出すことは、あらゆるビジネスの存続と発展にとって重要であり、実店舗の書店も例外ではない。トンさんは、ユートピアがどのくらいの間、特にコロナの流行後、生き残るかは分からない。
単向空間の呉さんは、実店舗の書店は文化的に重要であると考えているが、娯楽や大衆文化が普及している社会では比較的不利である。「本や読書文化を促進するべきかどうか、そしてどのように促進できるかは、国の文化政策に関連しています」と彼は言う。
ほとんどの書店の所有者は、困難な時代の政府支援の重要性に触れた。ユートピア書店では2カ月分の家賃の支払いを免除するために地方政府が介入し、この無収入の段階で書店主の「息抜き」を助けた。単向空間らは政府の補助金を申請した。「小規模で独立した書店への政府の助成金は私たちの存続にとって極めて重要であることが証明されます」とトンさんは語った。
「実店舗の書店は、私たちの社会のいわゆる待ち合わせ場所と公共スペースです」と 呉さんは言った。「そのようなスペースは、人びとの間での顔を見ながらのコミュニケーションを可能にし、インターネット時代にはかけがえのないものです」「私にとって、ここで本を読んでいる人を見るよりも楽しいことはありません」とトンさんは語った。
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